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        東方美谷國際化妝品大會溢出效應明顯 吸引資生堂、歐萊雅等在奉賢建立研發機構孵化項目 2020-11-19 來源:解放日報
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        ??11月13日,位于S4高速南橋望園南路出口的美谷美購廣場開業了。為了慶祝這個奉賢東方美谷全新推出的大型化妝品消費空間,上百個品牌聯合推出大促。買一送一、兩件五折……一幅幅促銷廣告貼在最醒目位置,不斷刺激著消費者的購買欲望。

        ??這是“后雙十一”時期依舊堅挺的上海化妝品市場真實寫照。即便美谷美購廣場遠在奉賢區,仍舊阻擋不了化妝品剛需人群對美、對性價比的不懈追求。而在這種景象背后,更值得探尋的則是,為什么一個距離市中心近50公里的遠郊區,可以做大化妝品這樁生意?

        ??日前,奉賢迎來第三屆東方美谷國際化妝品大會。正是在這場盛會之上,我們找到了答案。

        ??國際大牌紛紛落戶奉賢

        ??2018年11月24日,首屆東方美谷國際化妝品大會在奉賢舉行。會后,“奉賢”二字深深植入許多化妝品業內人士腦海里。因為大家實在沒想到,這個近幾年剛剛在國內冒頭的化妝品產業集聚地,竟然能請來法國的歐萊雅、路易·威登,日本的資生堂、高絲,韓國的愛茉莉太平洋、科絲美詩等國際頭部企業。特別是資生堂(中國)投資有限公司中國區總裁藤原憲太郎還在那次大會上發表了演講,并透露了在奉賢建設創新研發中心的計劃,更讓奉賢一夜間成了化妝品行業焦點。

        ??資生堂到底會不會在東方美谷布局它的研發中心?不光奉賢,幾乎全世界的化妝品企業,都緊盯著這一動向。就在今年3月18日,國內疫情剛有好轉,一個重磅消息就從奉賢傳出:東方美谷與資生堂集團正式簽訂戰略合作協議,明確將建中國第三個資生堂的研發中心——資生堂集團可持續發展研發中心。資生堂全球CEO魚谷雅彥也非常關心這一戰略動作,曾多次和奉賢區領導面對面或視頻連線交談,不斷敦促項目盡快落地。

        ??就在日前的大會上,記者進一步獲悉,資生堂在奉賢的項目現已進入裝修階段,計劃明年4月啟動,資生堂的處方技術將和奉賢本土企業的生產技術結合,共同開發新的皮膚實測分析方法。當天大會發言的藤原憲太郎也透露,2021年,資生堂將攜御銀座(The ginza)、Baum、Effectim三個全新化妝品品牌,正式登陸中國。

        ??奉賢區投促辦主任顧衛星告訴記者,此前連續兩年的大會,帶來了非常顯著的溢出效應。國內火爆的新興品牌如完美日記、麥吉麗等,都是在參會過程中,了解了奉賢,認準了奉賢。此外,全球最大的香水公司科蒂(COTY)集團、日本高端化妝品品牌澳爾濱(ALBION)、上海家化、紐西之謎等國際國內一線知名企業品牌也將紛至沓來。

        ??今年前三季度,東方美谷美麗健康實體型企業新增40余家,商品銷售額同比增長11.1%,規上服務業利潤同比增長200%。隨著第三屆東方美谷國際化妝品大會的落幕,這一數字有望再次刷新。

        ??建成超大化妝品購物廣場

        ??在美谷美購廣場一層,既有國際一線的大牌化妝品在售,又有在李佳琦直播間常駐的國貨新貴,品牌超過300多個,折扣還普遍低于電商。

        ??廣場能在線上線下多渠道的競爭中呈現價格和貨品種類的優勢,得益于奉賢化妝品企業的不斷集聚。如今在奉賢,化妝品企業已超過400家。尤其在2015年提出東方美谷產業品牌后,產業鏈不斷完善,聚合效應更加凸顯。目前,整個東方美谷產業規模已超過500億元。

        ??位于奉賢百村創業園內的上海中韓創新創業園,當天攜十余個進口化妝品牌參與大促。導購告訴記者,公司今年遷入東方美谷,目前獨家代理了不少日韓化妝品。這些產品此前大都在線上銷售,正是通過東方美谷獨有的銷售平臺美谷美購廣場,才首次得以在線下銷售。且為了答謝上海的顧客,產品的定價也比線上更低。

        ??一家名為木十買的包裝企業,則進駐美谷美購廣場展示。作為化妝品行業配套的下游企業,公司業務并不直接面向消費者,但因那些創意包裝盒設計實在精巧,還是吸引了許多人駐足。公司總經理盧佳衡說,兩年前公司注冊在奉賢,便是看中這里潛在客戶的集聚效應。到今天他發現,不光上海本土的、長三角的化妝品企業也找上門來尋求合作,一些文創品牌,甚至鼎豐醬園這樣的食品品牌也成了他們的客戶。“上海的市場,機會比想象的多。”

        ??前兩年提到東方美谷,總有人表示遺憾:奉賢這么多化妝品企業,怎么不打造一個化妝品界的奧特萊斯,給消費者讓利。事實上,奉賢也并沒有讓廣大消費者等太久,在今年5月,奉賢就第一次打出“美谷美購”的招牌,為市民帶來一場區內化妝品牌的集中展銷活動。展銷期間,很多市民是專門從北邊各區坐地鐵遠道而來消費的,館內單日銷售額常常超過70萬元。

        ??如今,隨著美業綜合體美谷美購廣場正式落成,不光給區內化妝品及相關企業開了一個自我展示、客戶對接、線下銷售的好渠道,也為消費者提供了一個優惠購買各類正品化妝品的好平臺。

        ??迎來化妝品產業爆發期

        ??“未來5年,奉賢將迎來化妝品行業的爆發期。”采訪中,不止一家化妝品企業作出這樣判斷。一方面是因為國內化妝品消費市場不斷成熟;另一方面則是因為奉賢在產業布局和品牌建設方面的先發優勢。

        ??位于市工業綜合開發區內的萊博藥妝,是奉賢眾多ODM(代設計加工)工廠之一。當外界還在質疑這類企業低附加值、缺乏原創時,該企業卻在今年創下稅收同比增長100多倍的業績,合作品牌商上百個。營銷部門負責人李婷表示,現今ODM企業是全球化妝品產業鏈上重要的一環,不僅可以幫助化妝品牌實現代加工,更能完成從創意到設計再到罐裝落地的全流程,研發和創新要求越來越高。僅萊博藥妝,就擁有研發師40多名。

        ??今年9月的一天,奉賢區領導收到一封來自法國的信件。寄件人是法國化妝品谷——這個聚集了香奈兒、歐萊雅等1000多家法國化妝品公司的全球行業引領者。信上說,疫情影響了法國大、中、小各類化妝品企業的經營,也讓整條產業鏈停擺,法國方面迫切希望和東方美谷深化合作,謀求共贏。

        ??4年前,奉賢帶著剛剛起步的東方美谷產業品牌第一次拜訪法國化妝品谷時,盡管雙方也簽訂了“雙谷聯動”的戰略協議,但海外行業協會、巨頭企業之于奉賢,還普遍持觀望態度。但隨著兩次東方美谷國際化妝品大會的順利召開,幾乎全球頭部的企業、各國的化妝品行業協會,都在奉賢的邀請下,走進了中國的大門。此次全球疫情來襲,它們進一步發現,活躍的中國市場承載著未來的發展希望。今年的大會,全球美妝百強企業前10位全員到場。

        ??此刻的奉賢,則擺出更加開放的姿態,主動拋出橄欖枝。就在疫情期間,奉賢與韓國慶山市、日本厚生勞動省、日本靜岡縣、日本化妝品工業聯合會、大韓化妝品協會等建立了合作關系,并舉辦各類線上云招商活動775場,捕捉了近2000個來自海內外的有效項目信息。

        ??面向未來,奉賢還給自己定下新的發展目標:不滿足于做中國化妝品產業之都,而是謀求構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,打造國際化的東方美谷。

        ??這也恰恰解答了,為什么是奉賢,可以成為全國乃至全球的化妝品新高地。

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